Compreensão do que é cultura, a partir de alguns conceitos importantes, tais como: formação da identidade para compreensão das múltiplas situações sociais, etnocentrismo, pluralismo cultural, construções identitárias na contemporaneidade, aspectos da cultura brasileira e regional, preconceitos e racismos, multiplicidade etnicidade e cultura, relações cultura-mercado e cultura-consumidores. Discussão sobre a formação social da sociedade contemporânea a partir da compreensão dos conceitos que seguem: emergência de um novo tipo de indivíduo e sujeito coletivo: o modo de vida burguês como ideal de civilidade, a evolução sociológica do homem e do trabalho, a teoria da sociedade capitalista, movimentos sociais e nova ordem social, estratificação social, classes sociais e Estado, ideologia, globalização e competitividade, a sociedade pós-industrial e as organizações, o fenômeno organizacional como fenômeno sociológico.